11.18 一个载入简一史册的日子

11月18日,在2016年中央电视台黄金资源招标会上,简一成功中标新闻联播黄金资源,总中标额排名前列,成为今年招标会上最大的黑马。

一个规模不大的传统陶瓷企业,敢与联想、格力、美的、海尔,海信、福特汽车等巨人级企业竞争,并成功竞得第二至第六标段的新闻联播黄金资源,自然引起了社会上的热议。央视网,央视广告管理中心官网以及其他相关媒体19号均以《谁是央视招标最大的黑马》为标题做了相关报道,中央电视台在会后也对我进行采访,并于当晚《经济信息联播》中播出。行业微信朋友圈也基本上被这条新闻刷爆了屏。其中惊叹者有之,简一这么小的企业,如此豪爽,敢在众多大佬级企业中虎口拔牙,有气魄,为陶瓷行业长脸,也为当下哀鸿遍野的行业带来了正能量。疑惑者有之,因为陶瓷行业这几年一直不景气,在未来形势并不看好的情况下,简一这么大手笔,很是令人费解,甚至怀疑会不会像多年前的“秦池”、“爱多”一样牺牲在标王上?当然,讥讽者也有之,陶瓷乃低关注度的耐用消费品,传统广告的作用很小,特别是互联网时代的到来,简一像卖快销品一样花巨资去砸央视广告,简直就是疯子,是傻B。

简一之所以被认为是疯子,是因为简一的这一举措的确是出乎常人所能理解的意外之举。尤其是在经济下行,中国经济进入新常态,地产行业告别黄金时代,陶瓷行业不景气的状态下做出这样的举措。而且就简一目前的体量,将耗尽多年的积蓄以支持一年这么大的广告费支出,在常人看来不是疯子又是什么?

回顾简一2003年创立品牌以来的历史,不管是执着于创新,全力以赴致力于品牌建设,还是硬生生创造出一个大理石瓷砖品类,并心无旁骛的专注等等,简一一直在干着疯子的事。有人说,干事业就是一个疯子带着一群傻子,在一起做一件未来可能牛逼的事情!疯子带着的是疯狂的梦想,傻子带着的是痴狂的勤奋与坚持。太聪明的人是不适合干事业的,因为聪明的人都怕吃亏上当受骗,所以,真正要做成一件事情,必须要有疯狂的梦想加上傻傻的坚持!从这个角度来看,简一人的确是疯子和傻子。

2008年以前,简一基本上是为了生存而奋斗,在陶瓷这么一个非常成熟,竞争激烈的传统产业中,简一凭借执着的创新精神和差异化的产品活了下来。2009年,简一全球首创大理石瓷砖新品类,并战略聚焦在这一领域,依靠创新和专注,不但一直保持着大理石瓷砖品类的领导者,而且引领了品类的健康发展和壮大,为行业的发展作出了贡献,简一品牌也茁壮成长。到今天,品类已初步成型,下一步何去何从,是做大品类还是止步于此,是向上发展还是往下走,大理石瓷砖能否从行业品类成功转型为消费者品类,在这样一个十字路口,简一作为大理石瓷砖的领导者必须作出决策。我想,简一以实际行动已经作出了明确的回答。

纵观世界陶瓷格局,中国有几个消费者耳熟能详的品牌?有几个消费者认可和信赖的高端品牌?在国际上有几个能拿得出手的中国品牌?没有!这样一种局面,显然与中国作为陶瓷的发明者,瓷砖产量占到世界60%以上的地位不相称。所以,我们这一代陶瓷人有责任去努力改变这个局面,要肩负起历史的重任。简一作为一个定位高端,立足创新发展的品牌,有责任和义务站到行业的前列,在中国树立一个消费者信赖的高端品牌,在世界市场上抗起中国创造的品牌大旗!这也许是一件很疯狂的事,我想行业的发展总还是需要有几个这样的疯子。

简一是一个有理想的品牌,从创业之初就立志要做“中国一流品牌,世界知名品牌”!这不是在喊空口号,十多年来简一就是沿着这个方向,一直这么走过来,将来也会按着这个方向继续前行。简一也是一个有使命的企业,我们的使命就是不断为消费者创造价值,为行业的进步和社会的发展贡献力量。使命必达不能靠说,而是靠干,这也许是一件干起来很辛苦,很傻的事,但这样有意义的傻事为什么不去做呢?!

我们知道,在前进的道路上会有很多的危机和挑战,有意想不到的困难在等着我们,今天,冲锋的号角已经吹响,全体简一人众志成城,谋定而后动,动则速,行必果,我们将继续发扬简一人见山开路,遇水搭桥的奋斗精神,相信简一的使命必将实现。

11.18,一个载入简一史册的日子。就像飞机起飞一样,简一将从这一天起,开始腾飞!

 


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